3月21日，青州市人民政府新闻办公室召开“峱宝宝”城市IP新闻发布会。

近年来，青州市立足自身文化脉络，强化产业发展定位，不断发掘、凝练传统文化标识，将“峱”文化进行创造性转化，推出了头顶道葫、手持卷轴的青州城市IP“峱宝宝”。如今，“峱宝宝”已经成为弘扬青州优秀传统文化、倡导文明志愿精神的一扇窗口。

山东拓远文化集团董事长蔡向鹏介绍，“峱宝宝”城市IP形象，灵感来源于“峱”这一齐鲁大地的国风神兽，它发如麒麟火，双眉似水波，眉心点福禄，周身青蓝色,身型矫健，手执卷轴，身后有翅，尾似祥云，可御风飞行，能招财纳福，辟邪匡正，厚植于中华民族深厚的传统文化，洋溢着新时代精神。

2022年开始，拓远文化集团依托高等院校、科研院所，加强各类创新载体建设，全力集聚创新资源，优化资源配置，积极投入“峱宝宝”城市IP项目，并不断创新产业载体、赋能峱宝宝，着力构建多极发展、多元支撑的现代产业新体系。

青州市委宣传部副部长刘洪昌说，近年以来，青州市立足历史文化资源优势，深入挖掘优秀传统文化的时代价值，充分发动社会力量，以青州瑞兽——峱为原型，创新推出“峱宝宝”城市IP，进一步激活城市文化内核，从三个方面助推青州优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

青州市文旅局党组成员、副局长王宗亮说：城市IP是一座城市的文化载体与标志，是弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信、叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道。“峱宝宝”城市IP发布后，将广泛应用于青州城市形象的展示、文旅活动和对外交往，应用于各类社会公益宣传，以及文创产品的开发等用途。将助力推广青州的城市知名度与美誉度，不断提升青州市对外整体形象，提高广大城乡居民对于城市的归属感与自豪感，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造地域特征鲜明的“青齐文化”品牌。

峱和峱文化是青州独一无二的文化宝藏，“峱”字始见于中国古代最早的诗歌总集《诗经·齐风·还》，仅用于山东青州的“峱”、“峱山”。春秋时期，齐桓公曾在峱山遇到瑞兽“峱”，此后任人唯贤，励精图治，成就霸业。至今还流传着齐桓公峱山“礼贤下士纳宁戚”的佳话。

为充分发挥“峱宝宝”作用，拓远文化将通过开展“峱宝宝全域游青州系列活动”，为青州旅游发展注入文化元素，丰富文化内涵，助力文旅融合发展。

目前，拓远文化已将青州吉祥物峱宝宝已设计研发文创产品遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、非遗系列盲盒、空调毯、钥匙扣、口罩等近30种实用型旅游文创产品。

编辑：今日青州网